Marke statt Muster: Warum Ihre Website nicht aussehen sollte wie alle.
Großes Bild, drei Kästen, Kontaktformular: Viele Websites sehen inzwischen gleich aus. Wer sich abheben will, braucht eine Gestaltung, die zu seinem Betrieb passt – und nicht zu einer Vorlage.
Eigene Bilder: statt Symbolfotos
Eigene Sprache: statt Floskeln
Eigene Gestaltung: statt Baukasten
Website-Baukästen und Vorlagen haben vieles einfacher gemacht. Jeder Betrieb kann heute in kurzer Zeit eine ordentliche Website haben. Die Kehrseite: Viele sehen sich zum Verwechseln ähnlich. Tauscht man das Logo aus, könnte die Seite einem Steuerbüro, einem Fliesenleger oder einem Software-Startup gehören.
Warum Austauschbarkeit teuer ist
Eine Website ist oft der erste Eindruck. Wenn sie aussieht wie die der Mitbewerber, bleibt am Ende oft nur der Preis als Unterschied. Eine eigenständige Gestaltung dagegen erzählt schon vor dem ersten Satz, wofür ein Unternehmen steht: präzise, handfest, modern, traditionsbewusst – je nachdem.
Im Grafikdesign zeigt sich deshalb ein deutlicher Gegentrend zu glatten Standardlayouts: kräftigere Typografie, eigene Bildsprache, mutigere Farben und Layouts, die Persönlichkeit zeigen.
Eigenständig heißt nicht kompliziert. Eine gute Website bleibt übersichtlich, schnell und barrierearm. Der Unterschied liegt in Typografie, Bildern, Sprache und Details – nicht in Spielereien.
Woran man eine eigene Marke erkennt
Typografie mit Charakter. Eine Schrift, die zum Betrieb passt und wiedererkannt wird.
Eigene Fotos. Team, Werkstatt, Projekte – nicht die Bilddatenbank.
Eine klare Farbe. Ein Akzent, der sich durchzieht, statt eines bunten Allerleis.
Eigene Sprache. Sätze, die nur Sie so sagen würden.
Durchgängigkeit. Website, Fahrzeug, Briefbogen, Stellenanzeige – alles aus einem Guss.
Das Ziel ist ein Auftritt, bei dem man auch ohne Logo erkennt, von wem er ist.
Was Sie jetzt tun können
1. Vergleichen. Ihre Website neben die von drei Mitbewerbern legen.
2. Kern formulieren. Was macht Ihren Betrieb unverwechselbar?
3. Gestaltung ableiten. Schrift, Farbe, Bildsprache – passend zum Kern.
4. Eigene Bilder schaffen. Ein guter Fototermin ersetzt hundert Symbolbilder.
5. Durchziehen. Von der Website bis zum Firmenwagen.
Vorlagen sind ein guter Anfang. Eine Marke beginnt dort, wo die Vorlage aufhört.
Wie viel Marke steckt in Ihrer Website? SCHWENK entwickelt Auftritte, die zum Betrieb passen – vom Logo über die Website bis zur Drucksache.
