Ihr Team ist die Marke: Corporate Influencing auf LinkedIn.
Menschen vertrauen Menschen mehr als Logos. Wenn Mitarbeitende von ihrer Arbeit erzählen, gewinnt ein Betrieb Vertrauen und Reichweite – vor allem auf LinkedIn.
Glaubwürdig: echte Menschen, echte Arbeit
Persönlich: eigene Profile statt nur Firmenseite
Doppelter Nutzen: Kunden und Bewerber
Ein Projektleiter, der zeigt, wie eine schwierige Fassade gelöst wurde. Eine Ingenieurin, die erklärt, warum ein Detail so wichtig ist. Ein Geschäftsführer, der offen darüber schreibt, was der Betrieb aus einem Projekt gelernt hat. Solche Beiträge erreichen auf LinkedIn oft mehr Menschen als die Firmenseite – weil sie persönlich sind.
Was Corporate Influencing ist
Gemeint ist, dass Mitarbeitende und Führungskräfte als Stimme des Unternehmens auftreten – freiwillig, mit eigenem Profil und eigener Sprache. Im Vertrieb spricht man von Social Selling: Kontakte pflegen, Wissen teilen, ansprechbar sein, lange bevor ein Auftrag vergeben wird.
Für Betriebe im Mittelstand hat das einen doppelten Nutzen: Kunden sehen Kompetenz, und Bewerber sehen, wie es sich anfühlt, dort zu arbeiten.
Freiwillig oder gar nicht. Niemand sollte zum Posten verpflichtet werden. Es reicht, zwei, drei Menschen zu finden, die Lust darauf haben – und sie gut zu unterstützen.
Wie es gelingt
Profile in Ordnung bringen. Foto, aussagekräftige Überschrift, kurze Beschreibung der eigenen Arbeit.
Themen sammeln. Projekte, Fachfragen, Einblicke in den Alltag, Erfolge des Teams.
Einfach anfangen. Lieber regelmäßig kurz als selten perfekt.
Unterstützen. Fotos, Formulierungshilfe, ein gemeinsamer Themenplan.
Regeln klären. Was ist vertraulich, was darf gezeigt werden?
Die Unternehmensseite bleibt wichtig – als Basis, auf die alle verweisen. Die Reichweite entsteht aber meist über die Menschen.
Was Sie jetzt tun können
1. Mit der Geschäftsführung beginnen. Ein gutes Vorbild zieht andere mit.
2. Freiwillige finden. Zwei bis drei Menschen reichen für den Start.
3. Themenplan anlegen. Projekte, Wissen, Einblicke.
4. Unterstützung geben. Fotos, Texte, eine kurze Einführung.
5. Dranbleiben. Vertrauen entsteht durch Regelmäßigkeit.
Ihre Mitarbeitenden kennen den Betrieb am besten. Wenn sie davon erzählen, glaubt man ihnen.
Wie bringen Sie Ihr Team auf LinkedIn? SCHWENK schärft Profile, entwickelt Themen und unterstützt bei Texten und Bildern – so, dass es zu Ihnen passt.
